本書一共分為七章，第一章為緒論，第二章為文獻回顧，在這兩個部分，作者提出了自己寫作本書的原因和意義，並在文獻回顧的過程中仔細梳理了本課題的研究成果。第三章到第五章是本書的主要內容，也就是中國消費者對同一品牌國產和進口產品的認知。第三章是作者對中國消費者認知的描述性研究，作者運用了電話訪談、大資料整理的多種方法。第四章是中國消費者認知的實證研究，作者通過資料收集分析，控制變數來作為研究手段。第五章是考察品牌態度和製造國形象對中國消費者的影響，作者也是通過可操作的資料分析來做研究。通過前幾章的研究，作者在第六章提出中國品牌的國際化策略，這也是本文的落腳點。第七章是作者認為研究中存在的不足與展望。